2016中国快消品市场仅增2.9% 创近10年新低

凯度消费者指数最新数据表明，2016年中国快速消费品市场年销额增长2.9%，低于2015年的3.5%，为近10年新低。2016年现代渠道(大卖场、超市和便利店)的增长只有0.7%，远落后于整体渠道。 值得注意的是，快速消费品在县城仍有5%的增长，在西部地区的增长也达到了6.6%。因此，对于制造商和零售商来说，有必要考虑渠道下沉和西部开发，以抵消其他地区增长缓慢的影响。
本土零售商表现优于国际零售商
2016年国际零售商整体增长缓慢，从2015年的12.1%下降到11.9%。
其中，家乐福关闭盈利不佳的门店，并积极发展小型业态模式，但其市场份额下跌并没有停止；沃尔玛整体表现有所恢复，从2015年的4.8%恢复到4.9%，2016年沃尔玛更关注其业务在内陆地区的发展，大胆实践O2O战略，并扩展山姆会员店的数量；高鑫零售从7.5%扩大到7.8%，进一步稳固其领先地位。 相比国际零售商，本土零售商表现较为出色。据统计，永辉超市2016年新增79家新店，成为增长最快的零售商。通过主攻生鲜类，多品牌业态模式，以及物流建设，永辉已经超越百联集团，成为现代渠道中的第五大零售商，继而挑战家乐福的市场地位。 现代通路中的主要零售商占有率–中国城市
超过一半的中国城市家庭网购快速消费品
数据显示，2016年，53.5%的中国城市家庭通过电商渠道购买过快速消费品，比上年提高10个百分点。
凯度消费者指数研究也表明，越来越多的消费者在网上进行周末的家庭用品采购，并且倾向通过电商渠道购买小众，高端和进口商品，这些都推动快速消费品在电商通路的增长，年销额增长达到54%。 移动端购物愈来愈成为电商通路主要的发展引擎，加速网购在下线城市的发展。